微评｜别让旅游“集章打卡”变了味

每到一个城市或者景点就盖一个专属的章，让旅游更具仪式感和纪念意义，“集章打卡”旅游模式日渐火热。全国多地博物馆、图书馆、公园、机场、火车站，甚至商业区的店铺都推出了各种各样的集戳盖章活动。（据《北京青年报》5月25日报道）

一枚枚印章，往往对应着一处处风景、一件件文物和一段段历史，成为助力文旅消费的新形式。作为颇具现场感的纪念方式，“集章打卡”对扩大旅游目的地影响力、吸引更多游客具有积极意义。对于游客来说，这些印章记录着看过的风景、发生的故事，留存着难忘的记忆。

“集章打卡”本来是一个充满巧思的文创项目，可如今不少地方的“集章打卡”却变了味。有的商家把提供盖章服务当成营销牟利的工具，游客购买指定商品才给盖章，而指定商品的售价明显偏高；有的地方各种印章同质化严重，缺少地域特色和文化深度；有的店家在门口贴着“免费盖章”的标签，实际上这“免费”的前提是要在店内消费。这无论对于游客还是当地旅游发展而言，都不是好事。

对症下药，方能治好病。保持印章的独特性，提高印章的质量与美感，出台针对相关收费的规范性标准。如此，才能满足游客“集章打卡”需求，让“集章打卡”旅游模式更好发展，不断释放文旅消费潜力。（何勇）