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文化快评丨文旅新场景,走“新”更要走“实”

2024-05-21 07:58:31 来源:河北新闻网

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今年5月19日是第14个“中国旅游日”。近年来,我国文旅市场快速恢复,文旅消费成为经济增长的亮点之一。从极富民族特色的榕江“村超”,到悄然走红的“尔滨”旅游,从火爆互联网的“淄博烧烤”,到富有西北特色的天水麻辣烫,一波又一波文旅消费热潮,不仅反映出文旅形式的多元包容,更反映出各地坚持内容为王、品质服务,推动文旅新场景走“新”走“实”所做出的努力。

跟着演唱会、音乐节去旅游,前往影视剧、综艺节目拍摄地打卡,穿上汉服古装来一场穿越……如今,从乡村到城市,从景区到度假区,再到街头巷尾,文旅新场景为游客提供了更为沉浸式的体验与深度的文化消费,越来越多的年轻人愿意为自己的兴趣爱好消费买单。

这些深受年轻游客热捧的旅游方式,首先是因为各地积极创新旅游新业态,搭建起新的文旅场景。沉浸式演艺、夜游,展览花样翻新、文创时时上新,景区联动、线路互推、信息共享……游客“为你穿越山水而来”,各地也使出浑身解数,以丰富多彩、各具特色的文旅新场景回馈游客,实现了文化传播和提振消费的同频共振。

各种高科技上新,解锁了更多“青春打开方式”。利用5G、虚拟现实、人工智能、元宇宙等前沿技术,发展可视化呈现、互动化传播、沉浸式体验的文旅新业态,还原风景名胜、历史典故、民俗故事等,将游客带入一个完全沉浸的场景中,不断丰富沉浸式体验型文旅产品与内容。前段时间在河北艺术中心上演的沉浸式音乐剧《月亮与六便士》,让观众打破与演员的边界,走进剧中世界,体验文化的深度,成为广受游客关注的文旅新产品。

文旅新场景的打造既要“花样百出”,更要提质增效。文与旅相伴,旅因文而兴,一个文旅产品想要吸引游客,其关键在于激活旅游市场中的文化内涵,让消费者在可看、可赏、可品、可思中,感知“诗和远方”的魅力。前往榕江观看“村超”的观众,看到的并不仅是一场足球赛,身着各自民族服饰的击鼓啦啦队、敲锅啦啦队,蜚声世界的《侗族大歌》《苗族芦笙舞》等非物质文化遗产展演……多彩的民族文化嵌入草根足球,打造出一场极富魅力的特色文旅盛宴。

文旅新场景具有青年主力、兴趣导向等特征,持续做好文旅消费的体验和服务,从游客需求、空间优化等方面考虑,也是吸引游客、推动文旅新场景走“实”的有效举措。吃一碗20元的麻辣烫,能收到远超其价值的礼品;组织专门车队接待游客;政府大院免费停车,志愿服务随处可见;2天时间搭起一条麻辣烫美食街……一系列暖心服务,显示了当地文旅部门足够的诚意和热情,很好地适应了“年轻态”出游方式,难怪有网友说“千山万水,就爱天水”。

近年来,“沉浸式”确实是个热词,这离不开科技支撑,但成功的沉浸式项目不能一味地依赖技术带来的刺激,现在一些部门看到某个沉浸式项目好,就一窝蜂地去模仿,这种项目很难可持续发展。推动文旅新场景走“实”,还需要立足现实进行创新,通过特色化去实现竞争,尽量实现项目本身与体验者交互,满足游客多元化、个性化的文旅消费需求。随着虚拟现实、元宇宙等相关技术的发展,未来游客将在现实和虚拟之间更自如地穿越,沉浸式文旅也将迎来更加光明的发展前景。(史晓多)


责任编辑:苏琳
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