现场评论｜汉服何以在正定火爆“破圈”

当一袭汉服与一座古城相遇，会产生怎样的“化学反应”？

灰墙黛瓦、衣香鬓影，飞檐翘角、罗扇轻摇……“五一”假期，正定阳和楼、荣国府等景区和大街小巷，随处可见身着明代飞鱼服、马面裙以及唐代襦裙的“小哥哥”“小姐姐”，为这座千年古城带来“今月曾经照古人”的诗意与浪漫。如同烧烤之于淄博、麻辣烫之于天水，汉服成为正定文旅“破圈”的重要密码。

这两年，正定立足千年历史文化积淀，抢抓沉浸式体验这一文旅产业新风口，推动“汉服+演艺”“汉服+研学”“汉服+节会”多业态跨界融合，全力打造沉浸式汉服体验。从十二花神巡游、华服国潮、民族风情，到忠义三国、遇见红楼，多个爆款IP引爆汉服体验热情，形成独具正定特色的文化标识。

“在正定身穿汉服观看元妃省亲、打更巡夜、常山战鼓，参与汉服巡游、古装杂技互动，有一种穿越到古代的奇妙感觉。”在与游客的交谈中体会到，优质内容是永远不变的“王道”。立足自身特色深入挖掘、活化利用文化资源，增强文旅产品故事性和体验感，结合年轻人需求创造深层次的消费需求，就能让“汉服+文旅”碰撞出夺目火花。

汉服的“破圈”，离不开正定对游客的满满诚意。大部分景点免票、停车场免费、共享轮椅、免费直饮水、免费摆渡车、志愿服务岗……正定阳和楼工作人员吴海燕认为，正定能在众多汉服打卡地中脱颖而出，非常重要的一点，就是有一颗热情服务的真心。

随着文旅深度融合，旅游需求更加多样化、个性化。对正定而言，将汉服“破圈”的流量变成文旅消费的“留量”和“增量”，就要结合年轻人兴趣特点和心理需求，打造更多文旅跨界新玩法、新场景。“期待正定能结合不同景区的特点，开发一些NPC（非玩家控制角色）剧本娱乐项目，让游客选择身份，穿上汉服进入剧本去演绎和互动。”汉服爱好者白怡婷的建议，道出了很多人的心声。

“郭外荷花二十里，清香散作满城风。”借汉服“破圈”之风打开思路，赋予文旅产业更多想象，更多精彩定会“风起”正定。（河北日报评论员 康乾）