集思录｜直播售书让更多好作品走近读者

如今，越来越多的出版社开设短视频账号，通过短视频平台直播售书，短视频电商已成第二大图书零售渠道。今年一季度，图书零售市场的短视频电商渠道继续保持较高增速，同比增长31.15%。在抖音电商平台上，今年一季度图书销售超1.5亿单，每天售出图书超200万册。（据《工人日报》4月21日报道）

当直播带货与图书相遇会发生什么？《额尔古纳河右岸》累计印量从60万册飙升到600万册；《人民文学》一夜卖出近100万册……直播售书的出现，以全新的方式重塑了卖书买书的模式，给读者带来实惠和便利，也激活了图书市场，为全民阅读创造了更好的环境和条件。

短视频平台直播售书的能量为何如此巨大？直播间具有视觉冲击力强、传播速度快、与用户互动性强等特点，能够通过个性化推荐为读者选书，有的甚至还可以直接与作者进行交流。同时，主播有趣的文案和通俗易懂的讲解，拉近了人们和图书之间的距离，能够引发人们共鸣、激发阅读兴趣，让很多短视频用户直接转化为阅读新人群，图书的销量自然就会随着这种沉浸式讲解不断提高。

在“万物皆可直播”的时代，图书行业要更好地抓住直播带货的风口。首先，出版社和书商要积极拥抱新趋势，更加注重在短视频平台进行直播销售，让更多的图书能够精准触达用户。直播售书的效果好不好，很大程度上取决于主播的知识积累和文化积淀。对于主播而言，要不断丰富自身的知识储备，在直播间营造更加浓厚的文化氛围，用真才实学吸引更多人的关注。有关方面则要依法加强监管，整顿直播售书市场乱象，治理“头部”主播坑位费虚高、互相拉踩、售价过低、利润分配不公等问题，营造良好的直播带货环境。

当前，直播售书方兴未艾，图书市场潜力不断释放。期待直播售书能够成为短视频行业的一股清流，激活图书市场的“一池春水”，唤起大众对阅读的兴趣，成就读者与图书的双向奔赴，不断满足人民群众日益增长的精神文化需求。（贾东亮）