身边体育看消费②丨体育消费热让健身房火出圈

3月8日，石家庄市民在万拓体育恒大华府店内健身。 河北日报记者耿辉摄

乒乓球台前挥汗击球，动感单车上奋力骑行，瑜伽垫上缓缓拉伸……3月8日下午5时，石家庄万拓体育恒大华府店内，许多健身爱好者正利用周末时光练得热火朝天。

经过15分钟热身后，43岁的石家庄市恒大华府小区居民张平军在教练李霄雄指导下开始进行拳击训练。“打完以后回步慢一点”“击打把动作做舒展”……不一会儿，张平军额头就冒了汗。

张平军以前运动时身体僵硬，连跳绳都跳不连贯。为改善身体状况、提升健康水平，去年9月，小时候就喜爱武术的他选择了对抗性强的拳击运动，并花了1.3万元购买了50节拳击私教课，开始进行每周两次拳击训练。

“现在一说锻炼就兴奋，养成习惯了，这钱花得值。”张平军说，李霄雄为他制定了针对性训练计划，循序渐进进行训练，他的动作逐渐变得灵活了。“我现在跳绳1分钟能跳七八十个，俯卧撑一口气能做20多个，身体素质明显提高。后续我又购买了50节拳击私教课。”

拳击是石家庄万拓体育恒大华府店的健身项目之一，除此之外，该店还有足球、篮球、游泳、瑜伽、普拉提等十来个健身项目。

“2019年到我们店健身的有2万人次，2023年增至2.5万人次，今年1月，又有一些人续卡或办卡。”该店店长赵文俊说，近年来，人们以健身促健康的意识不断增强，到健身房健身的群众不断增多，其中约两成还愿意花钱请私教指导。

万拓体育是省会健身市场的“航母”之一，目前有17家店面，持卡会员有3万余人。随着健身人群不断细分，更多类型的健身场馆开始涌现。这些健身工作室、健身专业馆，或主打力量训练，或拆分健身房原有的私教内容，专攻瑜伽、普拉提、拳击、团操、体适能等健身细分赛道，有些甚至专门针对青少年和中老年客群设计课程。

位于石家庄市大经街的石家庄缘·健身工作室紧临天滋嘉鲤小区，200平方米的店面内只有3名教练，持卡会员则有100多人。

“我们的客户90%请私教，只有少量的自由健身者。”该工作室负责人庞帅说，专业的健身指导、可见的健身效果，是影响用户选择的关键。“我们有占地小、人员少等优势，根据不同人群的健身需求制定专属课程，围绕减肥、增肌、体态矫正、产后恢复提供精细化服务，老客户续费率在70%以上。”

由上海体育大学经济管理学院等制作的《2023年中国健身行业数据报告》日前发布。该报告显示，截至2023年底，全国线下付费健身会员有6975万人，活跃会员月均到店锻炼4.41次。2023年，全国广义健身类场馆约11.7万家。

“健身时间越长越上瘾，健身消费是快乐消费。健身产业不但参与人群广、消费区间大，而且成长性良好，属于朝阳产业。”天津体育学院体育经济与管理教研室主任杨晓晨认为，作为体育服务业，健身产业要进一步做大做强，从供给侧来说，要从场地设施、科学指导等方面给健身者提供更好的服务。其中，相对于“硬件”，经营主体的人员资质、服务态度和质量、社会信用等“软件”更关键。随着更加追求健身的科学化和个性化，健身者对私教的教学、沟通、指导等专业能力提出越来越高的要求，这就需要高校相关专业、社会的私教培养和职业认证机构及时关注市场需求，提高培养质量，严把准入关口。

而除用于请私教的花费外，购买相关装备的花费也是健身消费的重要方面。为了获得更好的健身体验，越来越多的健身者会升级装备，丰富消费内容。

25岁的郭玥君在石家庄市鹿泉区的一家企业工作，热爱瑜伽健身的她去年花4000多元购买了15节瑜伽私教课，随后不断追加装备投资。

“好的瑜伽服体验感更好，2023年我光买瑜伽服就花了4000多元。”郭玥君说，为方便居家练习，她又花300元网购了瑜伽垫；为掌握练习时的心率等指标，达到更好的练习效果，她还入手了一块1699元的智能运动手表。

科学健身，合理膳食不可少。在私教的推荐下，为了减脂，郭玥君去年7月花520元购买了一款减脂餐，最近又购买了一次。

健身消费是长期消费，相互带动作用明显。如今，在张平军带动下，他的儿子和女儿也分别请了私教进行健身训练；郭玥君的父母则在她的带动下，除花1100元办卡到健身房健身外，还喜欢上了马拉松，并多次参加比赛。

疫情期间迅速发展的线上健身，如今仍势头不减。2023年，万拓体育开始通过抖音直播进行品牌推广和产品售卖，截至去年11月，其直播账号已有2万多粉丝，线上销售超过20万元。

国泰君安证券研报指出，线上健身市场将是未来健身市场增长的主因，国内线上健身市场占比将由2022年的48.4%增长至2027年的61.6%，市场规模由4559亿元增长至1.29万亿元。

杨晓晨认为，从需求侧来看，影响健身消费的因素主要是人们的收入水平、闲暇时间和健身意识；从供给侧来看，主要是健身产品的内容与质量。今年的政府工作报告提出“实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策”“推动全民健身活动广泛开展”，必将进一步激发人们的健身消费热情。随着传统健身行业向数字化、网络化、智能化融合发展，传统健身房可与线上平台加强合作——线下健身房可依靠平台流量优势降低获客成本，线上平台则可不断探索线下场景，增加客户黏性、拓展业务边界，通过“双轮驱动”实现互利共赢。（河北日报记者张镜）