调查丨寻找数字化时代新“年味”

2月15日，游客在承德“盛世山庄”2024故宫·避暑山庄·新春灯会赏灯。 河北日报记者 常方圆摄

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贴上创意十足的磁吸春联，穿上国风韵味的马面裙，孝敬长辈一款智能手环，再去新春灯会观看一场炫酷的无人机表演……这个春节，从新装饰、新服饰到新年俗、新年货，新的“年味”就这样走来。

盘点这些新“年味”，背后的驱动力量是什么，而其中不变的又是什么？

2月8日，石家庄市万象城一家超市内，正在售卖琳琅满目、设计感十足的新年装饰品。 河北日报记者 李冬云摄

国潮设计拉满春节“仪式感”

贴春联，是春节必不可少的“仪式感”。今年春节，创意百出的磁吸春联、国潮春联，给许多家庭贴出了不一样的新“年味”。

“我家今年的新‘年味’，是这副磁吸春联给的。看，轻轻一贴，自动吸附，吸歪了还可以轻松调整。”2月15日，石家庄市民王晓岚向来拜年的亲戚们“炫”起自家的磁吸春联。

“千门万户曈曈日，总把新桃换旧符”，春联，历来是与“年味”紧密相连的年俗标志和文化符号。过去，不管是纸质春联还是绒布春联，粘不结实容易掉，粘太结实揭取时门上常留胶痕。如今，春联粘贴上的这个小痛点，被磁吸设计轻松化解。

不仅是材质升级了，如今的成品春联，在内容上也越来越富个性创意。

上联“福如东海长流水”，下联“瘦比南山小蛮腰”，横批“福瘦双全”。春节前，决心减肥的唐山市民陈梓玉特意从网上选购了一套创意春联，“每天进家看一眼，让春联说出我的心声”。

在淘宝、京东等网购平台上，类似这样的创意春联还有很多款。“吾心安处是吾家，只生欢喜不生愁”“挣大钱要啥有啥，走大运想啥来啥”……这些春联不再刻意追求对仗的工整和辞藻的华丽，而是用更平实直白、活泼俏皮的方式表达新年愿望。而一款“哈哈”对联——上联七个“哈”，下联七个“哈”，横批还是“哈哈哈哈”——干脆在很多商家都卖断了货。

如今的春联除了磁吸等易贴的材质、个性化的联语内容外，还有许多在外观设计上也越发精致，甚至有了与创意IP联动的国漫春联。

今年，在淘宝售卖装饰品的石家庄商户林怡霞，就尝试签约代理了一款由正版IP授权的国漫风格春联。春联的每个字上，一只只小肥龙探头探脑，做出各种可爱的表情，萌态十足。

“这家漫画工作室在网上有几百万粉丝，今年专门设计了IP订制款春联，因为价格比较贵，我们起初还担心不好卖，没想到从腊月初八到春节，这款春联套装销售了3万多套，远超预计的1万套。”林怡霞说。

像这样有IP属性的春联，许多都是套装售卖，有贴在大门上的“大春联”，有贴在冰箱门、手机壳上的“小春联”，还有可以摆在桌面上的桌摆。

样式丰富、内容多彩、个性化十足的春联，是创意设计领域水平能力提升的缩影，更是新一代从业人员和消费者喜爱传统文化的直接体现。

“近些年国潮设计在崛起，设计理念更加开放，更关心人本身的需求，产品层次更加多元，有设计版权的IP越来越多，在市场端也受到许多消费者特别是年轻人的喜爱。”河北知行合一创意设计有限公司设计师许倪说。

新“年味”不仅贴在门上，也穿在身上。

“我站在阳和楼下美食摊位前等炸串出炉的工夫，环顾四周大致一数，就数出十几个穿马面裙的游客。”2月10日，正月初一，石家庄市民郭芳到正定观赏灯会，一路上众多游客穿着马面裙喜气洋洋出游的情景，给她留下深刻印象。

今年春节期间，无论是在热门景区，还是庙会灯会，马面裙都成为代表新“年味”的一种新服饰。

“马面裙的热销并不是偶然，它通过传统文化与现代设计的融合，满足了人们对服饰个性化、时尚化的需求，这是我国服装设计行业对传统文化持续深度挖掘和创新应用的结果。”许倪说。

“前几年穿汉服出现在博物馆里，‘回头率’还很高，会被问是不是要拍戏。这两年来博物馆参观的游客穿汉服的越来越多，也成了博物馆里一道风景。”在河北一家县级博物馆工作的汉服爱好者范珊珊说。

除了马面裙，还有一系列国潮配饰。从江苏回乡过年的石家庄人刘沛泽，就特意提前从淘宝上买了十几种国潮发饰，分送表姐、堂妹等一众亲戚，备受欢迎。

“装饰华丽的马面裙，玲珑精巧的国风配饰，显然跟春节的喜庆气氛更配，即使是平时不轻易尝试汉服的人群也更能接受。”范珊珊认为，这些饱含新“年味”的服饰配饰，将传统文化与现代潮流相结合，满足了年轻一代对于时尚和个性的追求。它们往往具有新颖的设计，能够体现出年轻人的生活态度和审美趣味。

“从新春联、国风服饰的流行也可以感受到，越来越多的人开始重新审视和欣赏传统文化。传统文化历久弥新，这也是‘年味’又回来了的重要原因。”范珊珊说。

2月10日，唐山南湖春节灯会，游客观看无人机飞行表演。 河北日报通讯员 王子一摄

现代科技拓展年俗新场景

2月13日20时，2024唐山南湖春节灯会现场，伴随着恢宏大气的配乐与旁白，无人机编队化作一条盘旋的巨龙，天空为幕，光影为笔，吸引现场游客纷纷拿出手机拍照、录像。

在持续12分钟的飞行表演过程中，无人机编队不断在空中变换各种图案，有红旗飘扬，也有漫天星火，南湖的地标雕塑“丹凤朝阳”也出现在空中，一条祥龙绕柱而飞，场面颇为震撼。

观炫酷表演，赏璀璨花灯，唐山南湖春节灯会，传统与科技碰撞出新“年味”。

“哇，飞起来了，真漂亮！”观看无人机表演，5岁的天津小游客豆豆兴奋地高喊。豆豆的母亲李亚坤告诉记者，因为在社交平台上刷到了有关南湖灯会的视频，他们一家4口为此专程从天津赶来唐山。

“现场看无人机表演很壮观，花灯比以前看过的设计更逼真，色彩的搭配也更富美感，这是我逛过的最棒的一届灯会。”李亚坤赞叹不已。

南湖灯会已举办五届，今年是首次引入无人机飞行表演，震撼的视觉效果，体现着满满的科技感。2024架无人机同时飞行表演，进行3D立体舞步编排，平均不到1分钟就要变换一组图案，最大的图案有400米长、150米宽，无人机间距保持在1米，飞行速度可达每秒5米，这对编程与系统载荷等提出了很高的技术要求。

“今年的灯会将传统年俗与现代科技相结合，不仅有无人机飞行表演，还有《龙的传人》主题光影秀等30项互动和演艺活动可游玩体验。”唐山文旅集团项目总监周常立介绍，南湖灯会期间，原定共举行15场无人机飞行表演，因前期表演受到游客好评，又临时增加了11场。

“春节是我国最为隆重的传统节日，‘过年’对于中国人来说不仅仅是节日，更是文化身份的认定、核心价值的认同。时代变迁，人们对庆祝活动的需求也在不断变化，科技元素的加入，满足了人们对新颖、独特、富有创意的文化体验的需求，变化的是形式，而节日的内涵未曾改变。”河北大学文学院副教授马兰说，新科技激活了传统文化，让传统年俗以更多元、立体、鲜活的形式呈现，为现代人带来了新“年味”。

不仅是在唐山南湖，今年春节，数字化技术为河北各地丰富多彩的文旅活动注入了不少新活力。

秦皇岛北戴河新春灯会同样精彩不断，无人机灯光秀、主题花灯展、非遗展演等让游客流连忘返；

廊坊市“只有红楼梦·戏剧幻城”，夜空中上演了明灯丹凤演出，上百架无人机组成的孔明灯阵，伴随着炫彩翔凤在凤鸣声中盘旋空中，为游客送上新春祝福。

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“新‘年味’里，依然承载了‘和合’的节日内涵，不仅体现出节日的生命力，也彰显着传统的力量。”马兰认为，科技加传统民俗，拓展了技术应用和消费市场的新场景。从文化传承的角度看，新科技的应用有助于文化资源的保护与传承、文化内容的展示与传播。从文旅产业发展的角度看，文化赋能、科技赋能，可促进文旅产业生产方式、服务方式等创新，丰富产品业态，拓展消费空间。

需求多元推动年货新变迁

“快尝尝这道清炖胖头鱼，咱这次年夜饭可是头回吃上鲜鱼。”2月9日除夕，年夜饭的最后一道压轴菜上桌，62岁的衡水冀州王道口村村民冯洪暖忙张罗着家人品尝。

在中国传统文化中，鱼是春节餐桌上必不可少的一道菜，寓意着“年年有余”。但往年，冯洪暖家年夜饭餐桌上的这道鱼一直都是红烧，今年还是第一次清炖。

做法的变化，源自家里人今年置办的新年货——一条充氧装野生胖头鱼。

冯洪暖解释，因为生鱼不能久放，往年她买了鱼都是先过油炸一下再储存起来，可这样处理后，做法也基本只能红烧。但今年春节，家里人提前网购了一条充氧装野生胖头鱼，冯洪暖做鱼，不仅再也不需要预处理，做法上也有了更多选择。

一条鱼，于细微处折射着今年春节的年货清单之变。

春节置办年货，一直是中国寻常百姓家的一件大事，也是极具仪式感的“年味”所在。在物质相对匮乏的年代，关于年货置办什么，人们的回答可能很统一——对于普通百姓，年货是一桌平时难得吃上一顿的好饭菜，是心仪很久甚至多方寻觅终于买到手的新衣裳。

时代变迁，伴随物质生活的不断丰富，人们虽然仍在准备年货，但内容却与以往大不相同：

从传统的花生、瓜子、糖果，到有机食品、进口水果、国潮产品，从全家出动购物到一键下单、送货上门……如今的年货清单，品类繁多、选择多元。

虽然传统年货仍是过年必备品，但人们对年货的需求却不再仅仅局限于吃穿，而更多地转向了对情感、社交和个性化表达的追求。随之，一些新的商品，如智能手机、扫地机器人等，也被很多家庭纳入年货之列，成为过节佳品。

而今年春节，又一种新年货，成了年轻人的心头好。

“春节的氛围不光线下有，线上也不能缺。我提前用5岁小外甥的照片制作了一些拜年表情包，还买了一些龙年特有的祝福表情包，只要几块钱，又应景又有新意。”26岁的石家庄市民刘天雨说，今年春节她制作的拜年表情包，成了亲友微信群里的“显眼包”。

不光是拜年表情包，视频平台会员、新年主题手机壁纸、微信红包封面、AI拜年视频、AI个性化定制新年祝福等电子年货，也被很多年轻人视为过年“硬通货”。

电子年货的兴起，反映了科技的飞速发展和互联网的深度渗透，也让春节这一中国最传统、最隆重的节日，充盈着年轻人的消费时尚和审美需求。

不断更替的年货清单，是社会变迁的一个缩影，藏着一个家庭对新年的期盼，更藏着日趋多元的消费需求。

2月12日大年初三，61岁的唐山市民张树英和老伴，戴上了女儿女婿亲自给他们挑选的一款智能手环。

“这个手环能实时监测心率、血压及睡眠质量，有了这个，我们放心，孩子也放心。”张树英解释，女儿在外地上班，平时难得回来，自打两年前自己做了心脑血管手术，女儿就更加惦记她的身体。

“女儿过年回来一听我说最近睡眠不好，马上就带我们到实体店买了手环。”但张树英心里明白，自己睡不着觉，更多的是因为过年能见到女儿，满脑子想的都是给女儿准备点什么好吃的，心情太激动导致睡眠不好。

新科技、新设计催生了新“年味”，但春节承载的情感共鸣和文化内涵并没有变。（河北日报记者 李冬云 常方圆 周聪聪）