欢乐京津冀 一起过大年｜前门商圈打造游玩嗨购新体验

2月2日农历小年，当衣着鲜艳、英姿勃发的舞龙舞狮队出现在北京前门大街，正在采买年货的市民和游客瞬间激动起来，沿着龙狮队伍行进的路线自觉排好队，举起手机记录这个喜庆的小年，拉开甲辰龙年欢庆的大幕。当天，“中轴纳福·龙跃前门”前门商圈迎新春促消费活动启动，聚焦前门地区老字号+国潮文化，通过多项促销新玩儿法，为消费者打造游玩嗨购新体验。

2月2日，“中轴纳福·龙跃前门”北京前门商圈迎新春促消费活动喜庆开幕。 北京日报记者 方 非摄

购物优惠，是促消费的核心福利。小年起，消费者在前门大街购物时，可以扫描随处可见的“乐购元宇宙红包雨”二维码，参与网上抽奖。正在紧张筹备中的北京电视台春晚，在前门设立了分会场。农历小年当天，与春晚相关联的舞龙舞狮、“我要上春晚”摊位集章打卡领“显眼包”盲盒、老字号商户新春欢唱快闪等线下活动，不断为前门商圈聚集人气。

春节期间，前门商圈的新店、新产品、新服务将频频出现。红色体育博物馆将推出“画游千里江山”沉浸画展。国潮市集将从台湾会馆延伸至前门大街，设置十二生肖、二十四节气和传统民俗三大主题，汇集非遗匠人、民俗艺人、文玩达人、艺术品衍生、文创潮玩等元素。正月十五，北平故事剧场即将开业亮相，推出“前门前”沉浸式演出，让游客沉浸式感受前门历史。

活动还通过官方微博、国潮前门北京号等网络平台，向社会发布“前门48小时（龙年新春版）微度假指南”，以文旅消费新需求为导向，推介剧场剧院、博物馆等前门特色的美好生活场景。

如今的前门大街两侧满挂红灯、中国结，并亮起龙形花灯，融中国潮、烟火气、文化味等多元消费场景于一体，年味儿越来越浓。（北京日报记者 李 洋）