建言背后｜擦亮“这么近，那么美，周末到河北”金字招牌，赵立春代表建议——推出更多有内涵有文化特色的旅游产品

河北日报讯（记者马朝丽）旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。政府工作报告在回顾2023年工作时提到，河北全年旅游收入突破1万亿元、明显超过疫情前水平，“这么近，那么美，周末到河北”产生了广泛影响。

如何持续提升河北文旅品牌知名度和影响力，进一步擦亮“这么近，那么美，周末到河北”金字招牌，为经济高质量发展注入新动能，是省人大代表、响堂山石窟研究院学术院长赵立春十分关注的问题。他建议，做好文化和旅游深度融合发展这篇大文章，促进河北省优质文化和旅游资源向优质文旅产品转化，推动文化活起来、旅游火起来。

河北是文化和旅游资源大省，拥有“东方人类从这里走来”“中华文明从这里走来”“新中国从这里走来”三大名片，还有4项世界文化遗产、6座国家级历史文化名城、291处国家级文物保护单位。

河北的文化和旅游资源，可看可听。那外地游客来河北，如何在有限的时间里玩得尽兴？赵立春代表认为，“这么近，那么美，周末到河北”是把河北省当成一个大的旅游目的地来营销，地理范围很大，这对后期的旅游产品包装和配套的旅游服务提出了更高要求。

赵立春代表建议，挖掘好、开发好河北省优质的文化和旅游资源，推出更多有内涵、有文化特色的旅游产品，特别是爆款产品，激发河北省旅游消费潜力。同时，有针对性地包装一批精品旅游线路，将零散的旅游资源串点成线、以线带面，最大限度为游客提供便利。

磁州窑是我国北方最大的民窑体系，素有“南景德、北彭城”之称。近年来，邯郸市峰峰矿区以传承磁州窑文化为载体，将拥有千年历史的陶瓷古村——张家楼村，发展成了网红旅游村。省两会前，赵立春代表通过实地调研，对磁州窑的文化价值、深远影响、发展现状、制约发展因素等进行全面梳理，提出促进磁州窑文化产业振兴发展，更好服务于文旅经济的建议。

“河北自古以来就是陶瓷大省，遗留下来的古代陶瓷窑口众多，除了磁州窑，还有邢窑、定窑、井陉窑等，可以设计陶瓷体验游线路。”在赵立春代表看来，河北应坚持以文塑旅、以旅彰文，多设计一些精品文化旅游线路。比如，河北人文底蕴深厚的古城众多，可以设计古城古韵游线路；丰富多彩的传统民俗文化、各具地方特色的美食，可以设计美食民俗游线路等。

围绕“这么近，那么美，周末到河北”主题，2023年以来，河北省创新旅游宣传方式，多方位、立体化、集中式精准开展营销宣传，“河北文旅”频频登上热搜。

“要将网络热度变成旅游热度，河北还有不少工作要做，产品和服务必须及时跟上。”赵立春代表建议，实施景区提质升级行动，全面加强旅游基础设施建设，补齐短板弱项。提升旅游服务质量，为游客提供精细化、精致化服务。净化优化文旅消费环境，畅通游客反馈渠道，保证游客的意见得到及时处理。

“金杯银杯不如老百姓的口碑。”赵立春代表认为，社会美誉度提升也将促进旅游业“圈粉”，带来更多客流和商机。