文化快评丨这个“卷王”大赛可以有

最近不知“尔滨”属于落伍。你都不用刻意关注，每天只要打开抖音微博小红书，全国各地文旅局不但“抄作业”，而且自己“出卷子”，各种花式打法看得你眼花缭乱。这就好比川渝湘冀各大菜系的名厨云集一堂请你吃席，满桌子的全拼小鲜特色菜争先恐后转到你跟前，再不动筷子，自己都觉得“矫情”！

说到新晋“卷王”，河北文旅主打一个“听劝”。先是在网友“不然都搜不到”建议下，把自己的官方短视频账号“河北旅游”改名“河北文旅”，接着就火急火燎“疯狂输出”。1月12日单日发布70余条视频，被网友调侃“小编的电脑都要‘冒烟’了”。接着又在网友建议下，喊话赵丽颖“回家”，并得到了对方积极回应。

不说别的，单看河北文旅这波火速入场、奋力参战、紧跟时尚、广求资源的劲头，就让“小雪花梨”们觉得很“上道”，请客人来家的底气也足了八分。

不光河北文旅一路猛卷，全国各地文旅真是谁都不肯松懈半步，个顶个快刀出狠活。从1月9日开始，河南文旅四天发布一百多条视频，卷到让人怀疑不睡觉。同样“忙碌”的还有山西文旅，6个多小时更新30条，平均1小时更新5条；沈阳文旅更“离谱”，1月8日，其官方账号表示之前总在评论区里留言互动的一位网友正是他们局长本人。

单听一个“卷”字，可能觉得心累，但是这一波各地文旅的“卷操作”倒卷得咱“土豆”“雪花梨”们都舒舒坦坦、痛痛快快：因为要想卷出花样，就必须时时开动脑筋，才能“新”中更有“新”中手，做到与众不同的点子层出不穷；要想卷出特色，就得做足调查及准备，了解当地优势和底蕴，积极规划如何传承发展；要想卷得受欢迎，就得依靠大家伙儿的力量……据说河北文旅在原有智囊团基础上，还在不断扩大征集范围，而且努力把好创意认认真真听进去、利利索索搞出来。

毕竟现在懂的都懂：不能指望做什么大家吃什么，而是得想吃什么点什么。这个比赛要得，这个卷王当得，这个玩法跟得。快过年了，只有参加卷王大赛的所有选手都热闹起来，才能有更多的人愿意“走一个”。

话说回来，尔滨的出圈实在有很多必然性，宣传做得好自不必说，服务跟得上，让“南方小土豆”个个体感舒适、宾至如归才是必杀技。吆喝得好只能“欢迎光临”，服务得好才能“下次再来”。所以学尔滨不能只学人家已经做到的，还要去想能贴上自己标签的。

如有些网友所说，诗和远方的终点不是名山大川，而是心向往之的地方，只有直抵人心的创意才能形成长久的吸引力。也有人提醒，与其遍撒芝麻盐不如找准一个点，清楚地规划一日游、两日游、多日游的线路和方案，真正做火做热之后再以点带面、全方位开发才是良策。

淄博也好，哈尔滨也罢，都是做到花盛开，才能引得蝶自来。无论如何，再多的技巧创意都只是助攻，真正的待客之道是诚意。只有用长情，常用情，才有可能迎得来、接得住这“泼天的富贵”。卷王层出不穷，出圈实属不易，因为人外有高人，圈圈套圈圈。摆在卷王面前最长的路就是广大网友的脑回路，卷王尚未圈定，拼杀还要继续，我们……拭目以待！（韩莉）