【高质量发展调研行】品牌 给清河羊绒带来了什么？

冀时客户端报道 我省拥有国家级中小企业特色产业集群11个，与江苏、山东、安徽等省份并列全国第一。数量领跑的背后，各地如何持续推动特色产业提质增效，产业集群又将如何助力县域经济蓄势突破？带着这些问题，记者深入清河羊绒产业集群相关企业蹲点调研，看品牌打造背后的思考与探索。

在位于清河的河北浩丽羊绒科技有限公司工业设计中心，企业负责人崔文丽向记者展示了他们新设计的企业LOGO。

河北浩丽羊绒科技有限公司总经理 崔文丽：

这个组合更中国风一些，尤其是红太这两个（汉）字的加入，更有利于我们走向国际、体现民族风的特点。

崔文丽告诉记者，之所以这么重视品牌建设，是因为他们深刻感受过"品牌之痛"。清河的羊绒产业，无论是原料还是成衣，质量都堪称上乘。但在以往，因为缺少自主品牌，自己的产品只能卖白菜价；但被国际大牌"贴牌"后，几千元的产品，转手就卖到几万元，对方拿的是利润最大头儿。即便这样，市场依然越来越"卷"。

河北浩丽羊绒科技有限公司总经理 崔文丽：

我们一开始是做外贸贴牌加工为主，但是后来这个市场上做外贸贴牌的人越来越多，每个加工环节的利润都被压得非常低，没有办法再往下做了，最后发现必须要开始做自己的品牌。

企业品牌意识被唤醒了，那么该如何在品牌建设上发力呢？为解决我省县域企业品牌影响力不足的问题，今年以来，省工信厅的工作人员深入河北县域特色产业集群，持续开展冀有特色"一对一"品牌提升专项服务活动。他们邀请工信部工业品牌培育专家、国家级品牌研究机构成员等强大阵容，组成"品牌提升天团"，给清河羊绒产业集群来了个全方位体检。

河北浩丽羊绒科技有限公司总经理 崔文丽：

非常详细，也涉及到各个方面，我们下一步就打算在北京、瑞士，国内外20家城市建立红太体验店，让更多的人认识我们的品牌。

从想法到现实，企业在努力，政府也在发力。近年来，清河县政府部门陆续推出一项项政策、给出实打实的奖励：对新认定中国驰名商标企业给予20万元奖励，对新注册国家地理标志商标企业给予10万元奖励。此外，鼓励一批羊绒品牌，走出清河，带动区域品牌发展。

邢台市清河县常务副县长 鞠占稳：

鼓励企业走出清河，积极参加国内外展览会，我们财政也给予参展企业展位费的补贴。

河北维力斯羊绒纺织有限公司负责人 孙连岭：

今年我们参加了政府组织的国际米兰时装周等国内外的著名展会八、九次，通过与国内外品牌的同台竞技，对我们帮助很大，今年我们在产品的品质设计上都有了很大的提升，销售量增长20%以上，效果非常明显。

不仅仅是成衣制品。眼下，在羊绒产业链的各个细分市场，清河的羊绒企业都向前一步，开始打造专项品牌。像国内羊绒原料头部企业宇腾公司，他们主攻的方向是羊绒纱线这个细分领域。目前，他们的市场占有率已经进入全国前列。

河北宇腾羊绒制品有限公司副总经理 王玉栋：

您看，这就是我们公司的主导产品山羊绒毛绒，它的长度、细度以及其他的重要参数，都达到了国际顶级水平，已经超出了山羊绒国家标准，我们跟国内外60余家顶级羊绒深加工商，建立了战略性的合作关系，源于我们的高端品质。

大家一起发力，小品牌成了大品牌，企业品牌成了区域品牌。在调研中，记者了解到，眼下清河羊绒这个区域品牌，已经成为企业走出国门、走向世界的金字招牌。

河北省品牌建设研究院品牌推广中心主任 吴思源：

企业清楚自己的产业优势是什么 ，是羊绒原料、纱线、还是成衣，依托现有的产业基础，制定品牌战略，这是清河羊绒打响品牌的关键，也是构建区域品牌影响力的重要一环。

数据显示，目前清河羊绒拥有各类商标9000余个，总数位居全国第一，拥有国家地理标志证明商标"清河羊绒"1个，拥有中国驰名商标4个、中国服装成长型品牌63个。

工业和信息化部工业品牌培育专家组组长 周宏宁：

像清河羊绒被工信部确定为，全国的产业集群区域品牌试点单位，它在全国的整个的服装家纺的这个行业里面，它也有它的地位和影响力，在河北每个县其实都有这样的产业，都能够走这样一种品牌化的高质量发展道路，以产业集群为载体的这样的品牌的整合、宣传、营销，提高这些产业集群的影响力、知名度和美誉度。