纵横谈｜心中有百姓，新闻就有生命力

新闻如何才能直抵人心、打动人心？有一个节目为大家打了个样。

“跨大洲、大运量、全天候，你知道谁是‘一带一路’上的‘带货王’吗”“‘双盲’评审避免‘找熟人’，专家用餐和洗手间都和工作人员是分开的”“不要央企‘金饭碗’，偏要回村种灵芝，8年创业建成河北省规模最大的灵芝种植基地”……

长城新媒体的短视频日播节目《百姓看联播》，上线已经一周年了。这个节目寻找小切口、挖掘小故事，对每天的《河北新闻联播》进行网络化通俗化解读，于次日早8点推出。一年时间里，1700多条短视频让大家看到不一样的新闻，播放量10万+、上热搜都是常事，全网累计浏览量突破10个亿。许多网友评价，这样的节目让人耳目一新，大家愿意看、看得懂、记得住。

《百姓看联播》的人气攀升，并非偶然遇上了传播的“风口”。其成功的密码，不止蕴藏在一个方面。制作精良、画面精美，镜头不再讲究“推拉摇移”而是直接呈现精彩，声音不再讲求四平八稳而是快节奏交代信息，叙事不再中规中矩而是更加讲求互动、情感和氛围，仅仅这些方面的创新，已经让这档节目拥有了极高的“辨识度”。更为重要的是，《百姓看联播》聚焦百姓愿望、树牢百姓态度，从工作视角转向百姓视角，让百姓爱听爱看、爱刷爱赞。这样的“底层逻辑”，成就了别具一格的品牌IP，有效扩大了主流舆论圈层。

新闻传播要走进群众的心坎，创作者的双脚首先要迈进群众的门槛。充分用好“千人点题点评团”资源，邀请“李叔凡律师”“守山大叔”“火柴梗脱口秀”等各平台大V，“策采评发”都让群众参与；一边“解读”“翻译”，一边实地采访，镜头对准基层、对准百姓；把群众当朋友，讲政策新知、办事指南，讲天气冷暖、出行服务……《百姓看联播》，改的是文风更是作风，带来的是共情更是共鸣。怎样才能创作出优秀的新闻作品？习近平总书记给出这样的答案：“要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。”《百姓看联播》受到的关注与欢迎，为这一重要论述增添了新的注解。

心中有百姓，新闻就有生命力。现实当中，一些传统的新闻报道人们不爱看、看不懂，一些新闻工作者发愁做什么、怎么做。究其原因，主要是离群众太远、离生活太远，概念多、套话多，抵达不了人心。新时代新征程，宣传思想文化工作面临新形势新任务，必须要有新气象新作为。如何让一篇篇报道“活”起来，让一个个好的河北故事、中国故事传播开，《百姓看联播》无疑能带给我们许多有益启示。（张 博）