​张家口、秦皇岛入选首批国家体育消费试点城市两年：体育消费越来越红火

张家口、秦皇岛入选首批国家体育消费试点城市两年来——

体育消费越来越红火

青少年参加帆船夏令营活动。（资料片） 秦皇岛市体育局供图

2020年8月，国家体育总局公布首批40个国家体育消费试点城市名单，河北省张家口市、秦皇岛市榜上有名，试点周期为2020—2022年。两年多来，两市推出了哪些试点举措？体育消费生态有怎样的改变？

加强政策引导扶持，优化体育消费环境

作为经济欠发达地区，如何发挥区位资源优势，促进体育消费有力增长？张家口市系统研究制约全市体育事业发展、经济增长的堵点、痛点和短板，印发了《创建“体育之城”十条措施》，从扶持赛事活动、促进场馆建设、发展体育产业、保障产业用地、落实税费优惠、培养体育人才等10个方面为体育发展注入活力；印发了《推进国家体育消费试点城市工作实施方案》，从营商环境、市场培育、赛事举办、资金扶持、宣传推广等方面提供有力支撑。

为适应线上消费日渐活跃的新趋势，该市搭建起了“乐冰雪”和“乐动体育”一冬一夏两个智慧体育平台。其中，乐冰雪APP截至目前累计下载量超220万，开通端口超过4500个，销售金额达1.6亿元，已成为该市各大滑雪场和群众娱雪场重要的冰雪产品售卖渠道。

秦皇岛市借鉴先进城市经验做法，立足发挥本地气候与资源优势，以突出体育消费为导向，出台了《关于创建国家体育消费试点城市的实施意见》，全力营造“一带（城市体育消费带）两线（山一线、海一线）多点”“全域全季全人群”的体育消费新格局。工作中，在培育市民体育消费观念的同时，他们倡导市场多元办体，保障体育服务供给，通过打造西沙滩路体育用品特色街、组织开展体育特色店评选、推进奥体中心体育商圈综合建设、启用“秦皇岛智慧体育”小程序等，不断优化体育消费环境；携手54家体育企业举办体育消费季系列活动，努力撬动运动健身消费。

夯实体育消费基础，场馆设施增量提质

在秦皇岛北戴河区奥林匹克公园里，来健身的市民络绎不绝。公园内除了篮球场，还有足球场、羽毛球场和适合不同年龄人群健身休闲的配套设施。

打造良好的体育消费生态，完善的体育场地设施是基础。2021年，秦皇岛市新增529处、2259件体育健身器材；2022年，更新健身设施449处。此外，该市还新建社会足球场44块；对人民广场、人民公园等52处公园广场体育器材进行了改造提升，创造了良好的体育健身条件。海港区北部骑行路线、开发区森林体育公园、北戴河新区恒博华贸网球中心、北戴河新区骑行路线等，更成为这座旅游城市的“体育名片”。

以北京冬奥会、冬残奥会为契机，张家口市加快推进滑雪场提升改造硬件设施和联动发展，扎实推进体育惠民工程建设，体育场馆不断增量提质。截至目前，该市建成大型滑雪场9家、室内滑冰馆21座、群众娱雪场（越野滑雪场）37个，崇礼区形成了国内最大的高端优质滑雪场集群；共配置近6万件健身器材，人均体育场地面积超过3.0平方米，高于全国平均水平。

拓展体育消费场景，积极发展赛事经济

今年7月以来，崇礼168国际超级越野赛、越山向海人车接力赛、斯巴达勇士赛、崇礼50公里国际山地越野赛等品牌赛事相继在崇礼举办，直接参与人数达13000人，崇礼累计接待游客超过20万人次。日渐丰富的崇礼夏季赛事活动，渐成与冬季滑雪比翼齐飞之势。

赛事活动是体育消费的重要场景。张家口市充分发挥体育赛事的辐射带动力，致力于构建“专业赛事、城市联赛、品牌赛事、群众赛事、小规模赛事”的全季、全项目、全年龄赛事集成体系，通过参与体育人口规模和关注体育人口规模“双扩大”扩大体育消费。

据了解，张家口市年累计举办体育赛事2000余场次。其中，连续5年举办的张家口城市联赛，累计参与人群突破百万人次，范围覆盖京津冀地区，已成为一项品牌赛事。2021年，张家口市体育产业总规模（总产出）达124.58亿元，产业增加值占同期张家口市GDP的比重由2020年的1.96%提高到2.20%。

秦皇岛市体育局局长肖凤利介绍，该市持续谋划组织特色品牌赛事活动，在春季通过举办中式台球国际大师赛、一带一路国家国际象棋公开赛等打造康养休闲季，夏季则通过举办秦皇岛国际帆船赛、中国帆船帆板锦标赛等打造帆船体验季，秋季通过举办北戴河铁人三项赛、昌黎自行车赛等打造户外运动季，冬季通过举办冰雪运动会、冰雪联赛等打造欢乐冰雪季。越来越多的体育赛事，成为牵引该市体育消费的“龙头”。

其中，秦皇岛国际帆船赛、中国帆船帆板锦标赛、国际旅游岛帆板大奖赛，以多种形式的海上项目体验，丰富了该市夏季体育服务供给。2020年“秦皇岛帆船季”，参与游客、市民达2万人次，带来经济收益近亿元。

深化“体育+”，推动体育消费升级

为促进体育消费提质增效，两市都提出了“体育+”的融合发展思路。

坚持“体育牵引、文化赋能、旅游带动”，张家口市整合京张体育文化旅游带沿线的冰雪、温泉、草原、山水等自然资源和长城文化、边塞文化、古堡文化、民俗文化等文化资源，融入奥运和体育元素，努力打造精品体育文化旅游产品。

“我们连续举办了两届京张全季体育旅游嘉年华活动，以京张体育文化旅游带发展峰会、京张体育旅游主题展、京张体育旅游精品项目推介会等为载体，全力打造体育文化旅游融合发展新名片。”张家口市体育局副局长黄建军介绍。

他们还通过“赛事+互联网+物联网”，将张家口冬奥场馆、生态资源等实景生动体现，吸引全国体育、旅游爱好者前来参加相关活动。今年7月张家口市举办的“赛游冬奥·云上京张”全国骑行赛，链接了全国各地的80个健身场馆，10000余名参赛者在云端打卡冬奥场馆。

为不断释放体育消费潜力，秦皇岛市大力发展山地户外、冰雪运动、海上运动、沙滩运动等项目，以及赛车、台球、网球、轮滑、马术等休闲体育项目，推进帆船帆板运动+旅游、沙滩运动+旅游、户外运动+旅游等深度融合发展，收到明显成效。

首钢赛车谷项目，大大撬动了该市赛车表演市场和体育旅游市场；北戴河新区蔚蓝海岸帆船航海项目获批国家体育产业示范项目；秦皇岛长城雪乡冰雪体育旅游线路被评为河北省冰雪体育旅游十佳精品线路……（河北日报记者陈华）