河北赞皇县嶂石岩景区：取消门票，旅游收入不降反升

打破“门票经济”、加速业态升级，赞皇县嶂石岩景区6至10月旅游业总收入同比增九成

取消门票，旅游收入不降反升

一张门票65元，说多不多，说少也不少。但对于脱贫摘帽的赞皇县，65元还真是个钱。没想到，这张65元门票的改革，却带来了赞皇旅游发展的大变化。

这得从今年6月1日说起。那一天，嶂石岩景区取消65元门票，游客可直接无门槛免费进景区，自行选择喜欢的项目进行消费体验。

取消门票后，嶂石岩景区迎来“旅游高温”。600多人的嶂石岩村，一天最多接待3000多个游客。

“今年客人尤其多，收入最少翻一番！”走在山路上，随便问起哪个农家乐老板，都是眉头舒展，笑声不断。

65元的门票收了7年，说改就改，怎么改，记者有点儿好奇。

嶂石岩旅游资源得天独厚，是国家地质公园、国家4A级旅游景区，然而守着绿水青山，老百姓却富不起来。全村90个农家乐，大多数住不满，还常常为了抢游客吵架拌嘴。

让老百姓腰包鼓起来，发展的路子必须得改。去年11月，一个山风凛冽的夜晚，县里的干部们住进了村里。

村民们说起话来气呼呼：“一家四口来玩，光门票就得小三百，门票成了拦路石，路堵住了，谁肯来？”

旅游开发公司也担心：“100多万元门票收入勉强维持平衡，取消进山门票，亏了怎么办？”

走东家串西家，干部们把问题写在本上，记在心里。

“这是一条乡村振兴发展之路。”赞皇县委书记陈宏锋看得清楚，搞休闲观光旅游，就要实现村民和游客双赢。在这场改革中，政府放手但不能甩手，该上手时更得上手。

改革，就从这张小小的门票开始。县里决定拆除入山口售票点，敞开山门拥抱游客；工作人员全部重组到国有平台公司，保证待遇不降。

实践是最好的证明。今年6月到10月，景区游客超过17.21万人次，旅游旺季平均每天来访2000余人次。猛增的人流又带来了商机，景区旅游业总收入4387.78万元，比去年同期增长92.7%。

客人多了，农家乐却乐不起来了。原因是各家各户经营水平参差不齐，接待能力捉襟见肘，游客也有抱怨。

怎么办？改进提升是当下最要紧的。村党支部书记马爱民心里着急，找到70后农家乐老板李文亮，想让他带个头。

“一下子贷款几十万，没人来住可咋办？”李文亮不敢冒险。

马爱民琢磨了一宿，得带上大伙去“吹吹外面的风”。第二天，到鹿泉、井陉转了一大圈，老板们开了眼：卫生间干湿分离，亲子房各具特色，人家的民宿真高级！

“见了世面”的李文亮，主动找到马爱民：“书记，这个头我来带！”

咬着牙东凑西借50万元，李文亮开始对自家的月溶山庄整体提升。县里还帮着请来全国知名设计团队，全方位进行专业设计。

提升效果立竿见影。秋日明媚，登上李文亮家古香古色的观景台，遥望对面的九女峰，绝美山景宛如人间仙境。一桌客人正用餐，烤全羊、山野菜、柴鸡蛋，满满当当，热气腾腾。“房费从120元涨到180元，还总是一房难求，下周末的房间都订出去了！”李文亮的妻子笑嘻嘻，忙得脚不沾地。

其他村民坐不住了，纷纷来讨教经验。“有什么样的环境，就能引来什么样的游客。”李文亮不厌其烦讲着“生意经”，“今年能赚30万元，照这样明年欠款就能还上。”

看山里景，尝农家菜，玩点啥好呢？嶂石岩又盯上了新业态，引入全国首个线下动漫实景儿童剧，打造魅力嶂石岩·梦境叶罗丽主题剧场。新鲜的旅游节目，很快成为网红打卡项目，每月14场表演，几乎场场爆满。

成就旅游经济的，早已不仅仅是一张门票。今天的嶂石岩，更便捷的交通、更多元的旅游业态、更规范的旅游服务，正吸引着越来越多的游客慢下来、留下来、住下来。

“我们将深入学习贯彻党的二十大精神，按照省委十届三次全会部署要求，坚持‘全域旅游、全季旅游’理念，持续推进文旅产业和其他产业深度融合，提升旅游服务质量和游客满意度。”说起未来，陈宏锋更有方向了。（河北日报记者周洁、董昌）