新闻纵深｜夜经济升级，呈现哪些新意？

夜经济升级，呈现哪些新意？

石家庄湾里庙步行街。（资料片） 河北日报记者史晟全摄

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潮玩聚集地、后备箱集市、文旅消费集聚区……今年夜经济启动以来，河北省各地不断涌现一些时尚、创意的新消费聚集地，受到市民特别是年轻人的欢迎。

夜经济对促进消费、拉动经济增长作用越发明显。一个城市夜经济的丰富程度，在一定程度上反映了当地的商业活力和经济水平。在河北省发展夜经济10多年的历程中，经历了从夜市到商圈再到集聚区的升级过程，夜经济也向着产业化、专业化、品质化不断升级。

升级后的夜经济催生了哪些新业态、新模式、新理念？其背后折射出人们对夜间消费哪些更美好的期待？

流光溢彩的正定古城景区夜景。（河北日报资料片）河北日报记者贾恒摄

新业态加快融合

今年夏天以来，石家庄的夜间活动和消费方式跟以往比明显更丰富了。

一到入夜，聚集了各类餐饮美食、网红小店、特色酒吧的火车头步行街热闹非凡，裕彤国际体育中心西广场上的笼式篮球赛激战正酣，别具一格的阅读打卡地呈明书店灯火通明，文化惠民京剧专场演出、水幕音乐秀闪亮登场……市民表示，从吃的到喝的，从穿的到用的，从娱乐到健身，夜间活动可谓是应有尽有。

石家庄市从4月15日晚启动2022年夜经济，便涉及151家商贸企业1080家门店，涵盖夜购、夜食、夜练、夜读、夜娱、夜游等，为市民打造多元化的夜间新消费场景，充分满足消费升级需求。

今年是石家庄市连续第13年开展夜经济，不同于初始阶段以餐饮为主的夜市和以“买买买”为主的夜场购物，如今的夜经济已逐渐将休闲购物与文化、健身、旅游等多业态有机融合。

业界认为，这是消费需求发展到一定阶段的结果。据不久前一份商务部城市居民消费习惯调查报告显示，60%的居民消费发生在夜间。有关专家表示，随着人们多元化、品质化消费不断扩展，从不打烊书店到博物馆奇妙夜，从夜间公园到夜间展览，从24小时便利店到深夜食堂……夜经济逐渐成为融合购、食、宿、文、娱、健、养等多行业的新业态。

产业融合营造出的多元化消费业态，已成为新一轮夜经济发展的突破口。不仅石家庄，河北省各地都在纷纷探索多元化消费业态，助力夜经济发展。

在张家口，大境门景区内听相声、逛展览、品书香，丰富的业态让这里的夜经济多姿多彩；游古堡、看演出、尝美食，古老的城墙和现代消费在这里交相辉映。在该市工业文化主题公园和老火车步行街，以闻名世界的我国第一条自主建设铁路京张铁路为主轴，融入现代艺术、奥运文化等，成为外地游客到张家口的必去打卡地。

保定则通过租赁闲置老旧厂房，盘活存量低效用地，打造直隶不夜城综合商圈。主体建筑分室内小吃城和综合娱乐城两大部分，以保定特色美食为主，搭配蹦床、攀岩及河北省首个室内冲浪馆等多样性休闲业态。

沧州通过夜间集市、美食街、非遗文化体验等，丰富业态产品，打造集艺术设计、餐饮消费等功能为一体的街区，增设夜经济主题游览休闲项目，成为市民休闲好去处。

夜经济对于扩内需促消费、拉动经济增长的作用不可忽视。今年上半年，河北省消费需求稳步释放，全省实现社会消费品零售总额6398.6亿元，同比增长3.0%。

而有关报告显示，预计今年我国夜经济规模将增至42万亿元，同比增速将达16.7%。专家表示，随着经济持续发展和消费不断转型升级，夜经济已成为经济发展新的增长点,各地必须提档升级丰富消费业态，提供高品质休闲商业体验，促进消费潜力充分释放，加速推动夜经济这一增长新引擎。

游客们在位于张家口市桥西区的大境门景区内游玩。（河北日报资料片）河北日报记者耿辉摄

新模式加速推行

在秦皇岛市阿那亚街区，游客将实现夜间演艺、夜间娱乐、夜间餐饮、夜间购物等全景式沉浸体验。这里打造集住宿、美食、公共文化建筑、文化艺术空间、艺术休闲等于一体的综合性社区，不仅有大家耳熟能详的孤独的图书馆、阿那亚礼堂、沙丘美术馆等，还有阿那亚影院、海边音乐厅、风潮剧场等众多国内大师设计的作品。

张家口崇礼四季街区，则是集冰雪运动、亲子教育、休闲商业、国际赛事、音乐文化、休闲购物、康养度假等为一体的全家庭四季度假生活综合体。这里不仅有崇礼唯一一家常态化开放夜场的滑雪场，还有露营营地，以及烧烤、音乐节、篝火、冷焰火、啤酒争霸赛等夜间活动，可以让人沉浸式体验小镇的夜生活。

阿那亚街区和四季街区是近日河北省刚入选的第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。加上2021年河北省第一批入选的唐山市南湖景区等，河北省目前已有8个项目入选。

作为夜经济的一种新模式，夜间文旅消费集聚区是围绕文、旅、食、购、娱等要素，依托旅游景点、城市综合体等，与区域商圈融合发展，打造宜商宜游、大众时尚的多元消费业态。

有关专家指出，以文旅消费集聚区为代表的夜经济集聚区，与传统的单体文化场所或旅游消费场景不同，是夜经济走向集约化、规模化、品质化的突出抓手。这些集聚区可以是以商圈为代表的夜购，也可以是以景区景点为代表的夜游，是多业态、多产业的集聚。“夜经济的高质量发展，无疑是多元化、多层次、多业态融合的体系发展，集聚区代表了这种方向和趋势。”

在政策引导下，河北省多地出台的夜经济发展规划中，建设夜经济集聚区已成为一致选择。例如，石家庄正在谋划建设5个夜经济消费集聚区，唐山先后推出南湖、培仁历史文化街区、丰南区运河唐人街等多家国家和省级集聚区。

其中，石家庄依托山前大道和滹沱河两个山、水特色旅游休闲消费带，打造潮玩聚集地、夜游新地标，整合串联山前大道沿线封龙山、西部长青、动物园、土门关驿道小镇、抱犊寨、龙泉古镇等景点，形成山、水、路、绿、镇有机结合，吃、住、行、游、娱融合的夜经济集聚区。

尤其值得关注的是，近年来正定古城街区依托古城资源，对护城河、古城城墙、城楼、古塔等进行亮化，形成了独特的“夜色正定”。目前，正定古城街区的历史文化、民俗精粹、人文艺术、美食名吃等夜游品牌形象已经深入人心，成为夜游品牌的新亮点。

邯郸投资27亿元打造赵都水镇，以邯郸赵文化为核心，集文化旅游、互动体验、情景演艺、创意科技、餐饮娱乐等为一体。小镇内牌坊、广场、文昌阁、戏楼、茶楼、大型水幕电影等公共设施已经建成，涵盖民俗非遗、特色美食、休闲娱乐、文化创意、民宿客栈等业态，推动夜经济繁荣发展。

作为夜经济集聚区的另一种新模式，保定、承德、秦皇岛等地打造的“后备箱集市”，成为今年夜经济的一抹亮色。其中，秦皇岛市设立北戴河“汽车后备箱集市”；承德发展以“夜经济”与“后备箱经济”为主体的“两个经济”；保定市设立四个“后备箱集市”区域，同鼓励大众创业相结合，为夜经济增加文化和潮流属性。

专家认为，夜经济在供给与需求端涌现出大量新形态、新趋势，由以往单一业态的消费模式逐渐进阶成产业多元化、场景融合式、延伸到实体零售各个环节的集聚区模式，从而实现资源集约利用，整体效益提高。作为一种更高级的形态，集聚区将是夜经济实现高质量发展的战略突破口。

唐山南湖景区的光影水舞秀。（河北日报资料片） 河北日报记者赵杰摄

新理念持续赋能

唐山南湖景区创新培育热点网红IP，将“冀东文艺三枝花”评剧、皮影、乐亭大鼓非遗创新植入景区，形成了“那年芳华、皮影主题乐园、相期吾少年”三大核心文化项目。

文创IP为景区带来大量游客，同时也让地方文化通过互联网传播得更远，带动夜经济发展。

文创IP，只是新理念赋能夜经济的一个缩影。

在发展夜经济中，河北省许多地方在创新上勇敢尝试。石家庄塔谈商业街、湾里庙商业步行街利用新技术，引进户外裸眼3D大屏吸引市民打卡、汇聚客流；沧州、邢台、衡水创新管理方式，实施“以奖代补”，对新获评的国家级旅游度假区、国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家级文明旅游示范单位分别奖励100万元。

有关专家表示，夜经济的发展需要文化创新、科技创新、管理创新等新理念来改变当前产业发展的单一模式，给予消费者新体验、新感受，进而提升消费的发展深度。加快构建文化和科技相结合的创新型产业，有利于推动夜经济可持续发展，为城市经济发展注入新动力。

在石家庄，有一家业内知名的脱口秀俱乐部。随着脱口秀越来越热，他们通过公众号、短视频平台等社交媒体引流，建立起粉丝社群，定期在群内更新脱口秀演出信息，有主创人员和粉丝进行实时交流。用户通过公众号购买还有优惠票价和“小愿望”环节，在晚上的演出现场将有机会实现。这些举措使该俱乐部脱口秀表演周末夜场常常满座。

当前，许多地方和商家通过短视频、社交应用等平台进行线上营销，积累粉丝和关注度。通过口口相传达到裂变，吸引目标用户线下消费，这成为发展夜经济的一种新手段。

夜经济近年来的发展离不开移动互联网相关产业的异军突起。一些互联网企业的数据显示：21点到22点，是淘宝成交的最高峰，夜间消费占全天消费的比例超过36%；21点到23点，是抖音、快手等短视频网站的访问高峰，各大视频网站流量猛增；在外卖餐饮方面，晚10点到第二天凌晨1点三个小时期间的订单量出现明显增长。

专家认为，互联网在培养消费者尤其是年轻人夜间消费习惯方面发挥了很大的作用，第一是让消费者养成了夜生活的习惯，第二是解决了实体店的信息共享问题，第三是提供了线上线下资源整合的理念，将夜间消费的服务链条关联起来，真正让夜经济形成畅通的流线，解决消费者在夜经济中的痛点。

主要在晚上进行的直播带货，也在助推夜间消费。石家庄市藁城区南营镇马庄村是全国最大的小米加工集散地，现有小米加工企业90余家，为助力小米生产企业发展，藁城探索以直播带货的形式为地方品牌代言，解决企业受疫情影响产品滞销问题。

今年“中国箱包之都”白沟举行的超级直播节，采用线上+线下联动的形式，线上直播观看量突破6981万次，实现了用“小屏幕”打开“大市场”，成为助力产业发展的加速器。

此外，河北省各地通过“惠民消费券”等数字化手段赋能夜经济，线上领券线下消费，促进夜经济提档升级。

“可以说，各地在今年夜经济发展中，通过各种形式的创新，一定程度上激发了消费动能，扩大了内需。”专家表示，直播经济与“惠民消费券”抓住了“90后”“00后”为主要群体的消费特点，其高度依赖互联网，在夜间形成上网高峰，超前消费、信用消费意愿较强。特别是消费券，与直接发放现金补贴相比，消费券的“乘数效应”更加明显。（河北日报记者孙磊、姜艳）

记者观察

补齐夜经济的短板

高质量的夜经济是一座城市管理智慧和营商环境的综合体现。当前，河北省各地在发展夜经济过程中都取得了新的探索和成效，但同时也要看到还存在一些不足和短板，特别是在多业态融合、品位提升、地方特色等方面还要进一步下功夫。

在广州、长沙、重庆等地，文化演艺、旅游观赏、体育健身、节庆展会等夜间产品形式和业态越来越成为主流，夜经济千姿百态，夜生活丰富多彩。

而河北省夜经济新业态融合发展还不够充分，目前仍是以餐饮、购物等形式为主，各地虽推出了一些文化演艺等产品，但是总体上仍显供给不足，多种业态融合发展的夜经济还没有形成气候。

在北京，不少博物馆开放夜场，举办各具特色的博物馆“奇妙夜”，特色讲解、民俗体验等活动带领市民夜游博物馆，享受文化大餐。但是在河北省，现有体育馆、科技馆、文化馆等夜经济载体功能很多处于闲置状态，开放夜场的博物馆、图书馆等场所非常少。一位受访者告诉记者，晚上下了班很希望逛逛书店、图书馆、博物馆，或是看场话剧表演，但图书馆、博物馆早早就关了门，文艺演出更是选择不多。

此外，各地夜经济发展存在一定同质化现象，缺少文化内涵和地方特色，不利于培育地方夜经济品牌。据了解，目前河北省多地已出台政策打造特色夜经济，但还是需要一个过程。有受访者表示，几乎每个城市都有夜经济，但看起来大多是一些相似的商业街，建筑风格类似，消费内容也大同小异。

相比之下，南京将夫子庙、老门东等夜经济集聚区融入秦淮文化，擦亮金陵“夜名片”；成都的夜经济充分利用川剧、蜀锦、蜀绣等国风元素，展现千年巴蜀文化的独特魅力；沈阳开放食、游、购、娱、展、演多元场域，装点具有浓厚东北特色的夜经济街区……这些城市的夜经济结合本地特点，特色鲜明，相继打造出许多网红打卡地。

不容忽视的是，夜经济对城市管理也提出了更高的要求。

安全是夜消费最重要的保障。只有让人们夜间出行消费、生活时有充分的安全感，才能促进夜经济的发展。

发展夜经济，交通是关键。打造出短视频平台爆款大唐不夜城的西安，有全国最晚的地铁末班车时间。上海、北京、广州有很多22点之后仍在运营的地铁站点。目前，石家庄、唐山等地已经开始为夜经济延长公共交通的时间。有人建议，可考虑进一步让夜间公共交通形成规模，逐步培养起市民的夜间购物、休闲、娱乐等消费习惯。

学习先进城市经验，加强顶层设计，打造具有地方特色、可以作为城市新名片的夜经济，河北省各地在努力。（文/河北日报记者孙磊）