身份之变，从农民到网红电商

身份之变，从农民到网红电商

——邢台农村电商领跑全省的背后

南宫市安贝商贸有限公司电商工作人员通过网络直播销售虎年毛毡饰品。素有“毛毡之乡”之称的南宫市有毛毡企业920余家，约3000家网络店商销售毛毡类制品。

在南和区宠物产业奥特莱斯，一位主播通过网络直播销售宠物食品。南和区是全国最大的宠物食品生产基地，宠物食品产销量占据全国市场60%以上份额。 本组照片由河北日报记者赵永辉摄

在清河，500多家专供网商的羊绒深加工企业昼夜不停，排天赶时地生产7000多家网店定做的产品；在平乡，农村电商活跃网店7000家左右，相关产业从业人员近10万人，年交易额达到40亿元；在南和，农村电商活跃网店超过1万家，年网上零售额超25亿元，宠物产业全产业链条辐射带动就业6万余人……

据统计，2021年，邢台市农村电商网络零售额实现334.01亿元，同比增长11.68%，连续12个月位居全省第一。全市淘宝村186个，位居全省第一。

连拿两个“全省第一”，邢台是怎么做到的？

农民有了新身份

——实施农村电商村3年行动计划

清河羊绒产业在国内外小有名气，现已成为国内最大的羊绒加工基地，羊绒原料加工量约占全国一半。正是依托这样的特色产业优势，催生了农村电商。

第一个尝试“触电”的是清河县东高庄村的青年农民刘玉国。

“网上开店直接面对消费者，减少了中间环节，动动鼠标就能把生意做成。”刘玉国说，如今，他的网上的销售顺风顺水，每天能做成一二百笔交易，有时搞促销活动，一天就有上百万元交易额……

一带十、十带百……仅两三年间，这个只有400多户的村庄，网店就开起300多家，从事网上销售羊绒制品的就有1500多人，占村总人口的75%，而且各家各户的网店都开得红红火火。年销售额一二百万元的比比皆是。也因此，东高庄村成为全国首批3个淘宝村之一。

由近及远，星火燎原。如今，清河县三分之二的村庄都有电商。截至2021年，全县在淘宝网、京东等开设的网店已有7000多家，清河县被省确定为电子商务进农村示范县。

同样的精彩故事也在平乡上演。

组装、打包……连日来，每天天一亮，平乡县艾村村民付东生就开始在自己的淘宝电商小院里忙活起来。他做的是小童车生意，这几天每天大概有30笔左右订单，成交金额近2000元。

平乡县编制县域电子商务产业规划，鼓励大众创业、万众创新，千村万户手工业、家家户户搞电商，以“童车淘宝”为主体的电子商务在城乡蓬勃发展。困难群众靠自己的双手，借助电子商务实现脱贫致富。

从2020年开始，邢台实施农村电商村3年行动计划，按照全村电子商务交易额规模在500万元以上，活跃网店数量50家以上，或占当地农村家庭户数5%以上的标准，到2022年底，全市每年新增100个农村电商村，累计新增300个。2020年，实际完成农村电商村133个，2021年实际完成农村电商村107个。

政府有了好政策

——推动建设20家网红直播打卡基地

农村电商发展得如火如荼，离不开政府部门的支持和服务。

日前，来到邢台市南和区贾宋镇田庄村，村民马盼盼正忙着打印订单，“春节后的这些天，每天的成交额都在1.5万元左右。”她认为，政府部门搭建平台，提供技能培训等服务，是他们网上创业成功的关键。

据了解，南和区持续推动电商楼宇、产地仓、电商服务中心等软硬件平台建设，并在城乡全面开展电商培训、培育电商主体，积极对接各大电商平台，推进阿里产地仓、京东产地仓建设并投入运营，为区内电商提供高效率低成本一站式快递服务。

“今年，我们将继续加大扶持力度，组织生产企业、电商带头人为区内小微电商提供货源、实践指导、物流快递、代发货等服务，实现每个村、每个社区都有一个电商带头人。”南和区发改局局长李剑锋说。

在南宫，现已建成华强绒业电商众创空间、段芦头羊绒升级创新基地网红直播带货街、三木传媒电商直播基地和方远电商创业就业孵化基地等，进一步带动电商产业集群化发展。该市还创建钉钉农村电商培训群，举办暑期农村电商线上培训班。结合人才强冀工程，加强对电商人才和直播人才的培育和引进，特别是加大引进粉丝数10万以上的网红大咖来南宫合作兼职、提供服务，充分发挥电商产业对经济发展的推动作用。

据了解，邢台市和各县（市、区）商务部门联动，连续组织实施开展了一系列电商培训活动，取得良好效果。其中，内丘县创新“互联网+电商鱼塘”发展模式，培训孵化电商个体商户和企业近百家；清河县与各类专业培训机构合作组织的大培训周周有，小培训天天有。2021年以来，全市培训电商人员超5万人次。

同时，在全市推动建设20家网红直播打卡基地。平乡县建成了河北童车玩具供应链直播基地，通过短视频矩阵吸粉、多纬度矩阵变现、传统电商升级、新媒体运营赋能等系统模块，加快形成千家企业直播电商产业链。邢东新区成功引入燃石直播基地，基地运营团队组建完成，目前，招募在册主播近800名，覆盖抖音、快手等多个直播平台。

产业有了新平台

——搭建综合电子商务交易平台

邢台将农村电商发展作为实现乡村振兴的重要突破口，持续完善农村电商公共服务体系，分批次在县（市、区）建设服务中心、乡镇建设配送中心、村建设服务站，目前，已实现行政村电子商务全覆盖。

同时，该市积极推进电子商务进农村综合示范县建设，先后有11县次入围国家电子商务进农村综合示范县，获得国家财政支持资金2亿元，位居全省之首。

今年，该市将依托县域特色产业，借助各类电子商务平台，推动羊绒、自行车及配件、宠物食品、玻璃、轴承、精密铸造业、汽车用品、土特产品等特色商品在线销售，不断扩展在线产品种类，扩大产业集群的市场容量。支持特色产业集群与阿里、京东、拼多多第三方网络交易平台合作共建电商平台地方馆，提升电子商务营销效果。

据了解，邢台市商务部门还将支持沙河海螺丝、隆尧保鲜网、临西找轴网等企业自建电子商务平台发展壮大，不断提升平台交易规模，扩大市场影响力。引导和鼓励企业强强联合，搭建或组建综合电子商务交易平台，打造国内具有一定影响力的优势交易平台。

另外，坚持园区化承载、集群化推进、高端化引领，加快1家国家级、8家省级示范园区建设，完善功能配套，发挥产业集群效应。持续开展电子商务示范基地培育工作，遴选优秀园区推荐申报电子商务示范基地，力争更多示范试点，引领带动全市电子商务更好更快发展。推广“政校行企”联合培育模式，鼓励高校在企业建设教学基地、实训基地，为农村电商创新发展提供人才支撑。（河北日报记者邢云）