值班老总读报（235）｜品牌建设，从“贴牌”到“自主”有多远

河北日报副总编辑 贾伟

河北三厦厨具科技有限公司，一家主营铸铁锅的企业，今年1至4月，实现出口2.1亿元，产品畅销20多个国家和地区，占据了北美市场的50%、欧洲市场的30%，交出一份亮丽的成绩单。

去年，河北日报就曾报道过这家企业，介绍了他们凭借技术创新，拓展国内外市场的情况。而今天引起我关注的，是三厦公司市场总监张军祥的一句话：“一口铸铁搪瓷锅，贴上双立人标志，立马身价倍增。”由于贴牌代工仍然是主要业务，三厦公司虽然产品热销，但利润却十分有限。

这句话引发了我两点思考。

一是，自主品牌建设刻不容缓。贴牌生产只是“为人作嫁衣”，即使技术再先进，也很难转化成经济效益。出路，就是尽快打造自主品牌。

二是，打造自主品牌，必然是一个艰苦的过程，必须经得住转型的阵痛，其难度，一点儿也不比技术创新的从“0”到“1”小。出路，就是坚持不懈。

从“贴牌”到“自主”有多远？我们来看一个例子。

很多人都知道“蒙娜丽莎”这个瓷砖品牌。20多年前，他们也曾以贴牌生产为主，也曾面临技术好、利润少的问题。在下定决心打造这一自主品牌后，他们一度遇到了客户“记不住品牌名”、销售量下降等许多困难。但凭借着十几年的专心孵化经营，“蒙娜丽莎”如今已经成为世界知名瓷砖的代名词，公司也从“贴牌者”变成“被贴牌者”——从2016年起，包括意大利一家著名陶瓷公司在内的多家欧美企业，开始为蒙娜丽莎集团贴牌代工。

同全国一样，河北不少制造企业也是靠贴牌生产起步，并获得了长足的发展。但到了今天，从“贴牌”到“自主”，已经成为一个必须尽快完成的任务。我们高兴地看到，三厦公司已经在国内注册商标20多款，“三厦”商标成为河北省著名商标，公司还成功收购德国著名品牌罗克韦尔，为在国际市场推广自主品牌做好了前期准备。还有更多的河北企业，也逐渐意识到并正在为打造高质量自主品牌而努力。

从“贴牌”到“自主”，说远也不远。这里的关键，就是有没有强烈的品牌意识、转型意识，能不能像抓技术创新一样抓品牌建设，并下定决心坚持下去。

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