进入移动版，省流量，体验好更精准地投放体育消费券，进一步放大其杠杆效应
近期，发放体育消费券成为不少地方扶持体育产业、刺激体育消费的手段。
3月23日，山东省青岛市体育局推出的“你健身、我埋单”全民健身消费券派送活动正式启动，首批6家健身经营单位共发放全民健身消费券3.4亿元。其中，总价值约1.2亿元的健身体验卡及总价值约1.6亿元的健身消费券，主要用于体育运动项目体验、购买私教课程以及健身卡等。活动一推出便受到青岛市民欢迎，不到一天时间，就发出健身消费券12034张。
3月份以来，四川、江苏、浙江、辽宁、安徽等地也发放了不同形式的体育消费券，规模从数千万元到数亿元不等。
燕山大学经济管理学院副教授王韶华介绍说，消费是拉动经济增长的“三驾马车”之一。当前，疫情防控形势持续向好，发放体育消费券有助于激活被抑制的体育消费市场，促进部分受疫情影响严重的线下体育服务业快速回暖。从长远看，则可以拉动体育健身及相关消费，助力发展。
他同时表示，体育消费券是政府补贴券，资金来源于财政，所以发放多少、如何发放、能起到多大带动作用，发放者应该做到心中有数，量力而行，最大限度激发消费潜力。
“体育消费券发放对象应当有所选择，尽可能实施精准投放。比如，可以因地制宜，在冰雪场馆较多的地方适当增加冰雪类体育消费券数量，对人们积极参与冰雪运动进行引导；或者通过大数据分析，将电子体育消费券推送到给使用较多的人群。”王韶华说。
据悉，在这方面，一些地方正在积极尝试。例如，3月18日，宁波市政府部门牵头组织千家企业，联合或独立发放消费券、代金券、优惠券，面向生产和生活消费市场让利促销。发放借助大数据分析，将电子券推送给相对精准的人群。
王韶华表示，体育消费券的领取使用群体、可以支付使用的场馆相对固定，更应努力实现精准发放。相应体育场馆可通过改善环境、增加服务项目等，增强消费者的消费欲望，进一步放大体育消费券的杠杆效应。（河北日报记者陈华）
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