燕赵都市报记者 李春炜/文 田明 任光阳/图
超低折扣的国际名品，异国风情花车表演，意式建筑风格的小镇……12月24日，投资15亿元的河北省首家奥特莱斯——北国奥特莱斯主题购物公园正式开业，开业当日园区就迎来了20余万客流，销售额实现两千多万元。
北国奥特莱斯的建成开业，不仅填补了河北省商业领域奥特莱斯业态的空白，也为区域消费者提供了一种全新的休闲购物体验。
现场 首日多家店被挤爆
24日上午，虽然“远”在石家庄西南旅游带的鹿泉区铜冶镇，但北国奥特莱斯主题购物公园一开业就迎来了“不惧寒冷”的众多消费者。
据了解，此次北国奥特莱斯项目开业，百货类数量高达250家，其中，有不少是国际品牌的奥特莱斯专线工厂直营店，销售尾单或过季折扣商品，广场内每家店都有着不同的优惠。而不光是服饰，就连餐饮店也十分火爆。开业首日，北国奥特莱斯客流量共计20.3万人次，销售额达2048万元，交易笔数为25061笔，客单价达800元，刷新了省会商业记录。
分析 “名品+低价+体验”的魅力
在零售业百货店促销频出，电商低价销售的冲击中，奥特莱斯这一商业模式为何还能吸引消费者呢？业内人士分析认为，奥特莱斯“名品+低价+体验”的特质，吸引了众多消费者。“电商渠道中主要是中低价位的商品销售比较火爆，但高价位名品并不如此。”他说，名品的线上销售较少，大多是展示。“奥特莱斯最核心的是‘大品牌大折扣’。”他说，“奥特莱斯”在零售商业中专指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心，也被称为“品牌直销购物中心”，可以说，名品低价是奥特莱斯的核心亮点。
而根据中国商业联合会统计数据，零售行业中百货公司的市场份额逐年下降，其中增速最快的奥特莱斯大约以每年34%的速度增长，高于百货公司8%、购物中心29%和电商29%的增速。
未来 打造“微旅游”发展模式
而记者注意到，北国奥特莱斯项目不仅有购物、餐饮等业态，还包含了表演、游戏等丰富的休闲项目，这让不少前来购物的市民有了更多的体验。
对此，北国奥特莱斯总经理王慧乔介绍，北国奥特莱斯项目是以国内最先进的第四代奥特莱斯为标准建设的，而第四代奥特莱斯项目已经从单一的购物中心形式，转向包含休闲、娱乐、美食、购物等功能于一体的都市文化休闲旅游购物小镇模式。“北国奥特莱斯项目采用的是纯正意大利托斯卡纳小镇建筑风格，可让游客全方位感受欧洲的异域风情。同时，项目的整体布局突出餐饮、娱乐、体验等功能项目。”
王慧乔表示，在未来的3至5年，北国奥特莱斯将继续对项目进行完善，总项目按照国家4A级景区标准规划，占地约1056亩，建成后将成为华北地区品质最高、规模最大、功能最全的商业旅游综合体。
