大众旅游时代、全域旅游趋势下，景区景点怎么办？
创A重要 创新更重要
10月22日至23日，全省包括6家5A级景区在内的127家4A级以上景区负责人，及其属地旅游部门负责人齐聚秦皇岛，参加了河北省4A级以上旅游景区监管培训工作会议。会上，省旅游委主任那书晨强调，大众旅游时代和全域旅游趋势下，A级景区转型升级势在必行。
大众旅游时代，旅游者的消费需求和结构发生变化，由观光向休闲度假转变。与之同步，民营资本广泛进入，投资主体大量增加，新的旅游模式层出不穷。
主题乐园、度假区及各类非传统的、创意型的景区景点已经显现出巨大的影响力，全域旅游的发展不断深入，景区景点旅游人数呈下降趋势，非景区景点旅游人数则逐年上升。目前，传统A级景区市场份额已不足一半。
如此大势面前，转变和创新成为旅游业发展的客观要求。
□河北日报记者 王丽平
全域旅游兴起，景区景点不重要了吗
2015年，全省游客接待总量3.72亿人次，1.18亿人次来自景区。无论从数量规模，还是市场认可度来看，景区依然称得上我省旅游业的“主战场”。
多年的发展已使A级景区概念深入人心，成为代表旅游资源和品质的“金字招牌”。A级景区的多少，很大程度上反映着当地旅游业的综合实力和竞争力。
截至目前，我省共有A级旅游景区349家，其中5A级景区6家，4A级景区121家，3A级及以下景区222家。
那书晨说，A级旅游景区仍然是广大游客观光游览、休闲度假的重要载体，把A级景区打造好、管理好、发展好，仍是当前旅游产业发展的重要任务。2015年，全省游客接待总量3.72亿人次，1.18亿人次来自景区。无论从数量规模，还是市场认可度来看，景区称得上我省旅游业的“主战场”。
以9月23日召开的我省首届旅发大会为例，如果没有5A级景区野三坡和白石山、狼牙山、清西陵等几个4A级景区的支撑，京西百渡休闲度假区的规划就缺少着力点。几个高品质、高等级旅游景区是“景区+特色小镇+旅游专业村”打造理念的核心，通过风景廊道建设使大景区之间相连相通，增加若干休闲度假新业态，构成了覆盖6600余平方公里京西百渡休闲度假区的框架结构。
因此，我省127家4A级以上景区堪称旅游业“中流砥柱”。无论从推进旅游供给侧结构性改革的角度，还是迎接大众旅游时代和创建全域旅游示范区的角度，A级景区作为全省旅游业“主力军”的地位依然确定无疑。
“正是有了30多年以来景区景点旅游模式的积累，才使我们今天有能力向全域旅游发展。从这个意义上来说，我们的景区景点不是多了，而是供不应求，特别是5A、4A级高品质景区，供给远远不够。”那书晨说。
大众旅游时代，如何擦亮“金字招牌”
大众旅游时代，旅游进入爆发性增长的黄金时期。行业越是蓬勃发展，景区景点越需要加大市场秩序的管控，提供高品质的产品和服务。
今年8月，国家旅游局通报撤销湖南省长沙市橘子洲、重庆市神龙峡两家景区5A资质，同时对3家5A级景区严重警告。十一黄金周期间，国家旅游局又首度公布了全国景区红黑榜，一时引发热议。
重创建、轻管理，重硬件建设、轻软件建设，重节假日服务、轻日常服务，重核心区域管理、轻周边环境管理；“区中区”“园中园”现象依然存在，只出租收钱不严格管控，隐患很多……这些国家旅游局对全国景区的监管查处重点，在我省许多景区也程度不同地存在着。
自2012年起，我省集中开展了为期三年的4A级以上景区整改提升，旅游景区软硬件水平明显提升，涌现出野三坡、娲皇宫等一大批精品景区。但是，与此同时，一些景区的建设和质量水平，与游客日益高品质、多元化的需求相比，与转型升级、跨越发展、建设旅游强省的任务相比，还存在差距。
“目前，旅游业已进入爆发性增长的黄金时期，行业越是蓬勃发展，越需要加大市场秩序的管控，提供高品质的产品和服务。”那书晨说，大众旅游时代、全域旅游新趋势下，景区质量提升刻不容缓，必须依法规范和加强景区管理。此外，所有A级景区都应认真思考，如何擦亮自己的“金字招牌”：
首先，发展模式要转型。创A重要，创新更重要，规划重要，策划创意更重要。应尽快由景点旅游模式向全域旅游模式转变，转变路径，扩大格局，提升品质，整合资源，区域联动，以新业态引领，靠产业化发展，由单一景区景点向旅游综合目的地转变。其次，加快门票经济向产业经济的转变，致力开发旅游新产品，降低门票收入在旅游总收入中的比重。此外，景区要从封闭的旅游自循环向开放的“旅游+”融合发展方式转变。加大与农业、林业、工业、商贸、金融、文化、体育、健康医疗等产业的融合力度，形成综合效益。
