儿童剧《宠物商店》剧照。河北日报记者刘燕摄
从2007年开始，省话剧院每年春节期间都推出儿童剧演出。去儿童剧场看儿童剧已经成为不少孩子春节期间的第一选择。
河北新闻网讯（河北日报、河北新闻网记者刘燕 河北日报通讯员罗洪亮）2月22日下午3时，儿童剧《穿靴子的猫》在省话剧院儿童剧场精彩上演。作为“春节档”的最后一场演出，观众用此起彼伏的掌声和喝彩声表达着依依不舍之情。
儿童剧演出为何如此受热捧？当代儿童到底需要什么样的儿童剧？如何让更多孩子看到儿童剧？一路走来，省话剧院不断摸索实践，闯出了一条儿童剧创作演出的创新发展之路，真正实现了社会效益和经济效益双丰收。
演出市场需要培育
“怎么这么快就演完了，我明天还要来！”
2月22日，在演出现场，一位小朋友在得知这是“春节档”最后一场演出后，不舍地哭了。他妈妈说，整个春节期间上演的4部儿童剧，这孩子一场没落。
“今天的观众太热情了，票早就卖光了，最后只能在过道临时加些座位。”34岁的张杨是儿童剧团的老演员，从2007年开始参加“春节档”儿童剧演出至今，他一年不落地演了下来。
谈起省话的儿童剧，观众赞不绝口。“《邋遢大王历险记》告诉孩子们要讲卫生，《灰姑娘》传递了真善美，《丑小鸭》让孩子们学会坚强勇敢，《“下次开船”港》告诉孩子们不能拖拉、要珍惜时间……”采访中，一位来自邢台的家长说，省话剧院的儿童剧好看极了，现场感强，寓教于乐。只要有新排的儿童剧上演，他都会开车带孩子来看。
“儿童剧能真正走进孩子们的心里，对他们的成长很有帮助。”省话剧院院长黄平安认为，随着“70后”“80后”成为家长，不同于上一辈的消费观念，他们更注重孩子的教育消费，因此，儿童剧从舞台剧市场中很快地脱颖而出。
2007年，省话剧院儿童剧团成立。“为了开拓省会市场，我们每天都要到超市去卖票、搞宣传。”谈起前期闯市场的经历，省话剧院儿童剧团营销部主任刘亚玲脸上“写”满了艰辛。“2009年，我们建立了儿童剧场，开始进行驻场演出。9年的坚持不懈，换来的是越来越多的观众，越来越旺的人气。”
“演出市场是需要培育的，必须想方设法把观众吸引过来。”刘亚玲介绍，每次演出前，他们的营销团队都会进行大规模宣传，除了利用传统媒体，还会利用微信、QQ、淘宝等网络平台开展预售票业务。此外，还与超市、便利店建立合作关系，设立售票点，让群众在家门口就可以买到票。为了更好服务观众，该院还引进了会员管理系统，成立了石家庄首家儿童剧观众俱乐部，建立观众资料信息库。每逢演出前，剧院都会向会员发送预告信息，让他们第一时间掌握节目演出的时间、地点。
“现在，每到节假日，我们都会推出专场演出，几乎每场都座无虚席，儿童剧市场越来越好。”刘亚玲笑着说。
