□韩莉
“你以为它是谍战片，其实它是爱情片；你以为它是爱情片，其实它是文艺片；你以为它是文艺片，其实它是剧情片；你以为它是剧情片，其实它只是旅游景点宣传片……”如今，影片《天机·富春山居图》成为影迷的热点话题，更有人戏称“今天你骂(山居图)了吗？”。该片自6月9日公映以来，遭到大量观众、网友吐槽，被评为“十几年难得一见的烂片王”。这部由孙健君执导，云集了刘德华、林志玲、斯琴高娃等大牌明星的影片，在宣传推介时自称是集夺宝、动作、3D等多种元素于一身的大片，而许多观众观影后指责，影片实则叙事混乱，情节缺乏内在联系，电影类型模糊，是一部“垃圾电影”。尽管如此，让人倍感意外的是，此片却在一片骂声中票房飘红，首映日当天劲收4600万元，如今票房已近3亿，破亿速度比《致青春》、《中国合伙人》都快，而同期上映，诚意制作的《逆光飞翔》、《光辉岁月》等影片相比之下却遭到市场冷落。
“不怕被骂死，就怕没人睬。对电影来说，最大的失败不是被轻视，而是被无视，吵得那么凶，不少人反倒想看，而且在降低了期待值的情况下，形成‘吐槽’大联欢，热闹劲儿快赶上春晚了……”如此负面营销，似乎并没有影响人们看片的热情，反倒等于给电影做了免费宣传，激起观众的“审丑心理”。正如许多网友所说“其实本来没打算看《天机·富春山居图》，但看到好多人在骂，就有了好奇心。”于是骂得越狠，票房越涨。这种完全建立在“吐槽”之上的“另类”营销手段，可谓是开启了“逆反心理电影学”和电影“负面差评正面利用”的极致运用，并让许多还未观看影片的观众直呼：“再不看都没法聊天了！”如此心态引导下，观众不仅可以将谈论影片当成聊天的话题，还可以在观影过程中，通过嘲笑编剧的“低智商、没常识”来获取心理优越感，释放日常生活中的压力。
从商业角度看，这种逆袭式销售无疑是成功的，但这种成功却总让人感觉十分不舒服，甚至恼火，正如专家所言，“在院线的选择和观众的审美驱动下，劣币驱逐良币的戏码，虽屡遭诟病，却频繁上演。于是，有人这样说，如今的中国电影，缺的不是资金、技术等硬件，而是会讲故事的人，欠缺的是对电影的尊重与诚意。” 曾几何时，只有张艺谋、冯小刚等个别导演能入驻“亿元票房俱乐部”，而如今，随着《泰囧》的火爆，“10亿票房俱乐部”时代似乎都已来临。对高票房的追逐，使得整个电影行业生产全面浮躁、冒进，电影类型极度单一，电影结构也越来越失衡。照此下去，真的会有“审丑”盛行的趋势。事实上，票房并非衡量影片好坏的唯一标准，赚钱不是拍摄影视作品的首要目的。当电影失去其对美的追求，便不再能顶得起“艺术”的名头，靠“审丑”来迎合某部分人的观影心理终非创作正途。正如被奉为现代丑学开创人的罗森克兰兹所说：“吸收丑是为了美而不是为了丑。”一部分国产电影存在的浮躁、短视、急功近利必须被抛弃，多拍真正的好片，让观众能够怀着审美的心态去观赏一部影片，才应该是正常、健康的市场导向。
