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“网购”来势汹汹 实体商铺受到“巨浪”冲击

    过完了正月十五,这年就算结束了。新的一年到了,各行各业的人们又开始了新生活的打拼。都说新年新气象,可记者走访了秦皇岛市区内多家商场以及大型市场发现,与以往“一铺难求”的店铺租赁情况相比,一些商场频现“空铺”,即便高挂起“出租”“出兑”字样的大牌子,可问津者寥寥。记者采访调查后发现,受“网购”等多重因素影响,实体店经营形势不容乐观。

    市民观点:网购方便实惠

    张女士是一名网购达人。2月26日上午,张女士像往常一样,几分钟的时间,就从网上买了一双长筒靴。她笑着说,鼠标一点,想买啥就买啥,平均每个月至少要从网上购买10件商品。

    谈起为什么选择网购,张女士觉得最重要的原因就是方便、便宜。“我刚开始对网购并不感兴趣,总觉得不靠谱,买不到好东西。可偶然的一次机会,我从网上买了一个皮包,质量还不错。”张女士说,后来她在网上就买了很多东西。衣服、鞋、化妆品什么都有。

    同样是网购狂的李女士告诉记者,她的很多日用品都是从网上买,去年网购消费好几千块钱。 “我的车饰基本上都是从网上买的,东西满意不说,还省下不少钱。”网购新人孙先生说,同样的车垫在实体店里要卖好几百块钱,网上只要一百多块钱,从网上消费后感觉心里更平衡。

    网购虽然方便了,实惠了,可弊端也不少。按市民刘女士的话说,有时候从网上买东西,图片看着挺好,可真拿到手中时却是另一回事,也挺让人郁闷。而且,有时一件商品好多天才能送过来,东西不满意,想退货的时候,就变麻烦了。

    实体店铺:顾客少了不少

    2月27日上午,记者来到了市中心一家大型市场,市场内的店铺依然很多,可逛街的顾客却少之又少。很多店家都在门前打出了“大甩卖”“特价促销”的广告语,即便如此,成交量也很低。一位店主无奈地说:“现在生意不好做,周末顾客还多点,可真正买的人并不多。”在这家市场的二楼,有不少出兑的铺面,这在过去是没有过的,要知道这家市场过去可是一铺难寻,可谓“寸土寸金”。

    网购对中小型商铺造成了很大影响,同时,对于一些大型商场也形成了不小冲击。记者随后走访了位于海港区的几家大型商场,许多商家表示,网购对他们的影响也很明显。

    “现在很多消费者都选择找代购,从网上买正品。”一家经营韩国品牌服饰的服装店店员说:“很多人来我们家都是看看,试试,很少有人花钱买。估计大家就是把吊牌抄下来,去网上买同样型号的了。不过我觉得这样也有风险,网上的不少代购都是假的。”

    一位店主说,特别是在情人节、国庆节以及一些特殊日子里,网商们推出的系列活动更是让人崩溃,更让实体店铺无法抗衡,几乎就没有多少人会来他们这些店里买东西。

    小店店主:快坚持不下去

    网购的冲击力到底有多大?现在不好下定论。可大部分网商不需要租金、几乎不需要人力开支、不受经销商影响,整体成本要远远低于实体店面,网店有着实体店铺无法比拟的成本优势。

    在海阳路上一家服装店内,店主告诉记者,以前和她一起租房的人差不多都撤了。在一家打出了“狂甩促销”字样的鞋店内,店主说:“十多块钱一双,买的人也多。可能没有牌子的鞋大家更愿意从网上买吧。我合同到期就不干了,一年十来万的房租,再干下去连房租钱都挣不出来了。”

    随后记者又联系了市区内一些负责商铺销售的中介公司,他们纷纷表示,今年商铺租金和去年相比,整体还是呈略微上涨的趋势。只有个别偏僻的地段,房租有所下滑。同时,一位业内人士告诉记者,现在很多商家都有合同在身,至于那些合同到期后,租金是涨是跌并不好说。网购的冲击,从一定程度上或许也会影响未来的房租走势。

    个别商家:也有应对举措

    早在去年8月份,我国一家家电行业的巨头企业宣布,率先推行电脑品类的网上网下同价,随后,其他一些实体家电商家对此也表明态度,价格要跟着降下来。

    很明显,这是受到网购的影响,同时也是实体商家针对网购采取的一种举措。除了电商的变化,我市其他行业在应对网购方面又是如何呢?

    “网购对我们实体店铺的冲击肯定是有的,但网络也有它的劣势,目前,公司已采取了一些举措。”我市一家大型连锁实体店铺的管理人员王女士直言, “我们开始走品牌化战略,提高商品档次,特别是在奢侈品上,这些东西一般没有人敢从网上买。”王女士说,公司管理层非常重视对会员的管理,让会员有很多在网购中不具备的优势,此外,还加强了对售后的管理,“我们提倡的就是让顾客购物无忧,不满意就退还,只要在不影响二次销售的情况下,哪怕顾客想退还的商品超出期限,我们也会争取满足其要求。”

    “走高端品牌化战略的确让他们损失了一些客流,但也有效避免了网购对公司的影响。”王女士表示,公司推出的团购业务也有着网络上不具备的优势,而且公司下一步也在考虑着推出电子商务平台。相比较而言,一些主打价格牌的实体店铺受网购的影响就更大。

    走访中,记者也发现,一些年纪较轻的小型实体店店主,在经营好自己小店的同时,也利用网络,在网上开了网店,商铺与网店一起经营,两不耽误,生意还算不错。

    专家建议:推特色、重服务

    “网店可以突破时空的限定,消费对象范围很广,这点上实体店比不了。”河北大学经济学院徐树林博士说,“网购冲击着现在的价格和服务,网购说是对传统商业模式的革命。”徐树林表示,网上能买到的绝大多数商品都呈规模化,实体店铺经营与网络商铺各有优缺点,面对网购冲击,实体店铺应该让自己的商品更有特色,并提供出更优质的服务,优质的服务是消费者在网上买卖中难以亲身感受到的。不管社会如何发展,实体店铺肯定是无法被取代的,还是有很多老百姓愿意去实体店铺购买。

    还有经济学者认为,实体店铺应该与网络销售结合发展。将两者有效地结合起来,才能达到利益的最大化,适应时代发展的需求。“实体店铺上网”新模式现在已经逐渐流行开来,网购越来越火,商家在经营实体店面的同时,选择与网络同步,除了提高销售业绩,还能通过网络提高店铺的知名度,更好的宣传自己的产品。

    本报记者 梁桥

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